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100			_98975 _aFischer de la Vega, Laura Estela _eautor
245			_aMercadotecnia _cLaura Estela Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado
250			_aCuarta edición
260			_aMéxico _bMcGraw-Hill _c2011
300			_axiii, 273 páginas
505			_aAspectos generales de la mercadotecnia -- Administración de la mercadotecnia -- Medio ambiente de la mercadotecnia -- Mercado y segmentación de mercados -- Comportamiento del consumidor -- Investigación de mercados -- Estrategia de producto -- Estrategia de precio -- Estrategia de distribución -- Estrategia de promoción de ventas -- Estrategia de publicidad -- Estrategia de fuerza de ventas -- Planeación estratégica en mercadotecnia -- La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs) -- Mercadotecnia internacional -- Mercadotecnia por internet -- Mercadotecnia especializada.
650			_942 _aMarketing
650			_92304 _aMercadotecnia
700			_98976 _aEspejo Callado, Jorge
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