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082			_221 _a658.848 _bC36 2014
100			_92410 _aCateora, Philip R.
245			_aMarketing internacional _cPhilip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham
250			_aCuarta edición
260			_aMéxico, D.F. _bMcGraw-Hill Interamericana _c2014
300			_axxx, 626 páginas
500			_aNotas: traducido de la decimosexta edición en inglés.
505			_aAlcances y desafíos del marketing internacional -- El dinámico ambiente del comercio internacional -- Historia y geografía: fundamentos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales -- El entorno político: una preocupación esencial -- Ambiente legal internacional: las reglas del juego -- Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados -- Desarrollo económico y los países de América -- Europa, África y Oriente Medio -- La zona Asia-Pacífico -- Administración del marketing global: planificación y organización -- Productos y servicios de consumo -- Productos y servicios para las empresas -- Canales del marketing internacional -- Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas -- Las ventas personales y la administración de ventas -- Precios para los mercados internacionales -- Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales -- Manual de países: una guía para preparar un plan de marketing.
650			_92407 _aMercado de exportación
650			_92408 _aMarketing internacional
650			_92305 _aAnálisis de mercado
700			_99769 _aGilly, Mary C.
700			_92411 _aGraham, John L.
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