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_aUTP _cBC |
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082 |
_221 _a658.8 _bH31 |
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100 |
_928360 _aHealey, Matthew _eautor. |
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245 |
_a¿Qué es el branding? / _cMatthew Healey. |
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260 |
_aBarcelona _bGustavo Gili _c2009 |
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300 |
_a256 páginas : _bilustraciones a color |
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505 | _aQué es el branding? -- Qué hace el branding? -- A quién pertenece la marca? -- El proceso de desarrollo de la marca -- Coherencia y cambio -- El diseño en el branding -- Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing -- La historia, la experiencia y la emoción -- La autenticidad -- El descubrimiento de la marca -- Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? -- Extensiones y asociaciones de marca y cobranding -- A qué otras cosas se les puede asignar una marca? -- Mujeres y hombres -- La globalización -- La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas -- La valoración de la marca -- Buenas causas -- El poder del consumidor -- Las consultorías de branding y el futuro de las marcas -- Anatomía -- Los méritos fundamentales y el posicionamiento El concepto Las ideas Los valores -- Estilos de vida -- La personalidad de la marca -- El diseño de producto, El nombre, El logo, El color, La tipografía, El estilo visual, Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto -- El packaging -- El merchandising, el entorno y la señalización -- El posicionamiento de precio -- La publicidad -- La difusión en los medios y las relaciones públicas -- Marketing alternativo -- Los embajadores y el branding interno -- La atención al cliente -- Los productos de gran consumo -- Bienes perdurables -- Servicios -- Las organizaciones -- Las localizaciones -- Incluye portafolios y análisis de proyectos (Interbrand, Lippincott Mercer, Penetagram, Mini Cooper, entre otros) -- Glosario -- Bibliografía. | ||
650 |
_93969 _aMarcas comerciales |
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