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_aUTP _bspa _cUTP _eRDA |
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082 |
_221 _a659.1 _bH44M |
||
100 |
_97771 _aHernández Martínez, Caridad _eautor |
||
245 |
_aManual de creatividad publicitaria _cCaridad Hernández Martínez |
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260 |
_aMadrid _bSíntesis _c2010 |
||
300 |
_a303 páginas _bilustraciones |
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490 | _a(Ciencias de la información. Publicidad y relaciones públicas ; 4) | ||
505 | _aIntroducción a la creatividad -- El estudio de la creatividad -- Principales líneas de investigación sobre la creatividad -- Delimitación semántica del concepto de creatividad -- Justificación de la actividad creativa -- La creatividad como actividad publicitaria -- El paso previo a la creación del Briefing a la estrategia -- La estrategia creativa: La determinación del contenido del mensaje -- De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa -- Investigación y creatividad -- Creatividad y medios publicitarios -- Valoración de la creatividad publicitaria -- El nacimiento de una tecnología de la invención -- Los fundamentos teóricos de las técnicas de creatividad -- Las principales técnicas de creatividad. | ||
650 |
_92686 _aCreatividad |
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650 |
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942 |
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