Detalle libro
Dirección de marketing Philip Kotler, Kevin Lane Keller
Detalles de publicación: México Pearson Educación 2012Edición: Decimocuarta ediciónDescripción: xxii, 657 páginas ilustraciones 27 centímetrosISBN:- 9786073212458
- 21 658.8 K77D 2012
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Campus Chiclayo Sala General | 1 | 658.8 / K77D / 2012 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 740000007202 | |
Libro | Centro-Torre Arequipa Sala General | 1 | 658.8 / K77D / 2012 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000102794 |
Comprensión de la dirección de marketing -- La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades de mercado -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Conexión con los clientes -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de marcas fuertes -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Formación de ofertas de mercado -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas de precios -- La entrega de valor -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Comunicación de valor -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales --Generación de crecimiento rentable a largo plazo -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo.