Detalle libro
Marketing global Warren J. Keegan
Detalles de publicación: Madrid Prentice Hall 1997Descripción: 532 páginasISBN:- 9788489660182
- 21 658.848 K34 1997
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Centro-Torre Arequipa | 1 | 658.848 / K34 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000046043 | |
Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.848 / K34 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000042267 |
Traducido de la quinta edición en inglés.
Introducción al marketing global -- La planificación del marketing global -- El entorno económico -- El entorno social y cultural -- El entorno legal y reglamentario -- Divisas y decisiones financieras -- Sistemas de información e investigación de marketing global -- Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento -- Decisiones de localización y la cadena de valor -- Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global -- Estrategia y análisis competitivo -- Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales -- Decisiones sobre el producto -- Decisiones de fijación de precios -- Decisiones sobre canales de distribución -- Decisiones de comunicaciones del marketing global: Publicidad -- Exportación y Importación -- Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global -- El futuro del marketing global.