Marketing internacional Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen

Nota : traducido de la cuarta edición en inglés.

I. El ambiente internacional: La necesidad del marketing internacional -- El comercio internacional y Estados Unidos -- El ambiente económico internacional -- El ambiente internacional político y legal -- El ambiente cultural internacional -- El ambiente financiero internacional -- II. Inicio de las actividades del marketing internacional: El proceso de exportación -- Investigación de marketing internacional secundaria -- Adaptación del productor internacional -- Estrategias para la fijación del precio de exportación -- Comunicaciones internacionales -- Canales internacionales de distribución -- Licencias, franquicias e intermediarios de exportación -- III. Actividades avanzadas de marketing internacional: Inversión directa en el extranjero y contratos administrativos -- Investigación de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones -- Globalización -- Marketing internacional de servicios -- Estrategias para la fijación de precios globales -- Logística internacional -- Estrategias promocionales globales -- Organización y control del marketing internacional -- Comercio compensatorio -- Marketing en transición -- El futuro.