Marketing investigacion comercial Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal

Introducción a la investigación comercial -- El mercado -- La variable demanda -- La programación de la investigación y la obtención de datos -- Soporte básico de información: el cuestionario -- La investigación cualitativa -- La investigación causal: Diseño de un factor -- La investigación causal. Diseño de un factor en bloques aleatorios -- La investigación causal: Diseño de dos factores -- La investigación causal: Diseño de dos factores interactuantes -- La investigación causal: Diseño experimental, repetitivo, con dos factores -- Diseños muestrales: fundamentos del muestreo en la investigación comercial y muestreo no aleatorio -- Diseños muestrales: muestreo aleatorio simple y aleatorio sistemático (su relación) -- Diseños muestrales: muestreo estratificado aleatorio -- Diseños muestrales: muestreo por conglomerados y muestreo múltiple -- Análisis de datos: fundamentos, análisis factorial -- Análisis de datos: componentes principales y correspondencias, el informe final.