Marketing global marketing
Kotabe, Masaaki
Marketing global marketing Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen - México, D. F. Limusa 2001 - 825 páginas
Globalización: El imperativo de la globalización -- Entorno de la mercadotecnia global: Entorno económico global -- Entorno financiero -- Entorno cultural global -- Entorno político y legal --Desarrollo de una estrategia competitiva: Investigación de mercados globales -- Segmentación y posicionamiento global -- Análisis de competitividad global -- Estrategias de entrada a los mercados globales -- Estrategia de sourcing global: interfaces de I % D, manufactura y mercadotecnia -- Desarrollo estratégico de mercadotecnia global: Decisiones sobre políticas de productos globales: desarrollo de nuevos productos para mercados globales -- Decisiones sobre política de productos globales: mercadotecnia de productos y servicios -- Fijación de precios globales -- Comunicación con el consumidor mundial -- Administración de ventas -- Logística y distribución globales -- Administración de las importaciones y las exportaciones -- Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global -- Apéndice -- Casos.
9681857690
Mercadotecnia de exportación--Administración
Empresas internacionales--Administración
Globalización
658.848 / K77
Marketing global marketing Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen - México, D. F. Limusa 2001 - 825 páginas
Globalización: El imperativo de la globalización -- Entorno de la mercadotecnia global: Entorno económico global -- Entorno financiero -- Entorno cultural global -- Entorno político y legal --Desarrollo de una estrategia competitiva: Investigación de mercados globales -- Segmentación y posicionamiento global -- Análisis de competitividad global -- Estrategias de entrada a los mercados globales -- Estrategia de sourcing global: interfaces de I % D, manufactura y mercadotecnia -- Desarrollo estratégico de mercadotecnia global: Decisiones sobre políticas de productos globales: desarrollo de nuevos productos para mercados globales -- Decisiones sobre política de productos globales: mercadotecnia de productos y servicios -- Fijación de precios globales -- Comunicación con el consumidor mundial -- Administración de ventas -- Logística y distribución globales -- Administración de las importaciones y las exportaciones -- Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global -- Apéndice -- Casos.
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Mercadotecnia de exportación--Administración
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