Marketing estratégico
Cravens, David W.
Marketing estratégico David W. Cravens, Nigel F. Piercy - Octava edición - Madrid McGraw-Hill Interamericana 2007 - xvi, 604 páginas
Notas : traducido de la octava edición en inglés.
I. Marketing estratégico: Estrategia orientada al mercado -- Estrategia corporativa, empresarial y de marketing -- Análisis financiero de la planificación y el control de marketing -- Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados -- Relaciones estratégicas -- Gestión de relaciones con los consumidores (CRM) -- Casos-- II. Mercados, segmentos y valor para el consumidor: Mercados y espacio competitivo -- Líneas directrices para hacer previsiones -- Segmentación estratégica del mercado -- Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico -- Casos-- III. Diseño de las estrategias orientadas al mercado: Planificación de nuevos productos -- Gestión estratégica de la marca -- Estrategia de la cadena de valor -- Dirección y estrategia de fijación de precios -- Estrategias de promoción, publicidad y promoción de ventas -- Estrategias de personal de ventas, Internet y marketing directo -- Casos-- IV. Implementación y control de las estrategias impulsadas por el mercado: Diseño de organizaciones orientadas al mercado -- Implementación y control de la estrategia de marketing -- Casos.
9788448156558
Mercadotecnia--Estudio y enseñanza
Análisis de mercado
658.802
Marketing estratégico David W. Cravens, Nigel F. Piercy - Octava edición - Madrid McGraw-Hill Interamericana 2007 - xvi, 604 páginas
Notas : traducido de la octava edición en inglés.
I. Marketing estratégico: Estrategia orientada al mercado -- Estrategia corporativa, empresarial y de marketing -- Análisis financiero de la planificación y el control de marketing -- Capacidades para el aprendizaje continuo de los mercados -- Relaciones estratégicas -- Gestión de relaciones con los consumidores (CRM) -- Casos-- II. Mercados, segmentos y valor para el consumidor: Mercados y espacio competitivo -- Líneas directrices para hacer previsiones -- Segmentación estratégica del mercado -- Definición del mercado objetivo y posicionamiento estratégico -- Casos-- III. Diseño de las estrategias orientadas al mercado: Planificación de nuevos productos -- Gestión estratégica de la marca -- Estrategia de la cadena de valor -- Dirección y estrategia de fijación de precios -- Estrategias de promoción, publicidad y promoción de ventas -- Estrategias de personal de ventas, Internet y marketing directo -- Casos-- IV. Implementación y control de las estrategias impulsadas por el mercado: Diseño de organizaciones orientadas al mercado -- Implementación y control de la estrategia de marketing -- Casos.
9788448156558
Mercadotecnia--Estudio y enseñanza
Análisis de mercado
658.802
