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Aaker, David A.

Investigación de mercados David A. Aaker, George S. Day ; traducción, Jaime Gómez Mont - Segunda edición - México D.F. McGraw-Hill-Interamericana 1989 - xvi, 715 páginas

Notas :traducido de la tercera edición en inglés.

I. El proceso de la investigación de mercados: Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones -- El proceso de investigación -- Diseño e implantación de la investigación -- II. Recolección de datos: Fuentes de datos de mercadotecnia -- Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas -- Diseño del cuestionario -- Medición de actitudes -- Experimentación -- Fundamentos de muestreo -- Tamaño de la muestra y teoría estadística -- III. Análisis de información: Fundamentos del análisis de la información -- Pruebas de hipótesis -- Introducción de una tercera variable -- Presentación de los resultados -- IV. Temas especiales en análisis de datos: Análisis de factores -- Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster) -- Análisis conjunto -- Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información -- V. Aplicaciones: Análisis del mercado -- Investigación de la publicidad -- Preparación de pronósticos -- Investigación de nuevos productos.

ISBN: 9684224869

Subjects--Topical Terms:
Investigación de mercado
Análisis de mercado

Dewey Class. No.: 658.83