El plan de marketing en la práctica
Sainz de Vicuña Ancín, José María
El plan de marketing en la práctica José María Sainz de Vicuña Ancín - Décima edición revisada y actualizada - Madrid Esic 2006 - 512 páginas
I. Presentación general: Marketing y Planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El Plan de marketing -- II. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso": Análisis de la situación -- Diagnóstico de la situación -- Fijación de los objetivos de marketing -- Elección de las estrategias de marketing -- Definición de los planes de acción -- III. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad: Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Aplicación de metodología de un plan de marketing a un territorio -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
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El plan de marketing en la práctica José María Sainz de Vicuña Ancín - Décima edición revisada y actualizada - Madrid Esic 2006 - 512 páginas
I. Presentación general: Marketing y Planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El Plan de marketing -- II. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso": Análisis de la situación -- Diagnóstico de la situación -- Fijación de los objetivos de marketing -- Elección de las estrategias de marketing -- Definición de los planes de acción -- III. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad: Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Aplicación de metodología de un plan de marketing a un territorio -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
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