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Munuera Alemán, José Luis

Estrategias de marketing un enfoque basado en el proceso de dirección José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero - Segunda edición - Madrid ESIC 2012 - 687 páginas ilustraciones, gráficos - (Libros profesionales de empresa) .

Estrategia y marketing -- Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- Estrategia de crecimiento -- Estrategia de expansión internacional -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- Estrategia de imitación -- Estrategia de diferenciación a través de la marca -- Estrategias competitivas -- Estrategias de desinversión en el mercado -- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- Auditoría de marketing -- Casos.

ISBN: 9788473568197

Subjects--Topical Terms:
Mercadotecnia
Marketing--Planificación

Dewey Class. No.: 658.8 / M 2012