Publicidad (Registro nro. 19024)
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| 000 -INDICADOR | |
|---|---|
| Campo de control | 04832nam a22002537a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL | |
| Campo de control | 000017498 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL | |
| Campo de control | PE-LiUTP |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN | |
| Campo de control | 20190902144010.0 |
| 008 - ELEMENTOS DE LONGITUD FIJA | |
| Campo de control | 150713t2005 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO (ISBN) | |
| ISBN | 9701046517 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN | |
| Agencia que crea de manera orginal el registro | UTP |
| Lenguaje de catalogación | spa |
| Agencia que realiza la transcripción | BPG |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA | |
| Código de idioma(s) de texto | spa |
| 082 ## - NÚMERO DE CLASIFICACIÓN | |
| Número de la edición | 21 |
| 100 ## - ENCABEZAMIENTO DE NOMBRE PERSONAL | |
| 9 (RLIN) | 4076 |
| Nombre personal | Treviño Martínez, Rubén |
| 245 ## - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO | |
| Título | Publicidad |
| Subtítulo | comunicación integral en marketing |
| Mención de responsabilidad | Rubén Treviño Martínez |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICION | |
| Mención de edición | Segunda edición |
| 260 ## - PIE DE IMPRENTA | |
| Lugar de pubicación | México, D. F. |
| Nombre del editor | McGraw-Hill Interamericana |
| Fecha de publicación | 2005 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA | |
| Extensión | 511 páginas |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO | |
| Nota de contenido | I. Introducción a la publicidad: Lo que la publicidad puede y no puede hacer -- Comunicación integral. Una herramienta en ascenso -- II. Objetivos y metras de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y relaciones públicas: Objetivos y alcances de la comunicación integral -- Objetivos de la comunicación integral -- Objetivos, logros y beneficios de la promoción de ventas -- Importancia de las relaciones públicas -- III. El comportamiento del cliente final antes la publicidad y las comunicaciones integrales: El consumidor personal -- Características demográficas adicionales de las audiencias -- El consumidor del nuevo milenio: una dolorosa evolución -- Compras de empresa a empresa -- La investigación dentro de la comunicación integral -- IV. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones: Rol, tipos y funcionamiento de una agencia de publicidad -- V. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales: Orientación de la empresa, mercadotecnia vs. producción vs. finanzas -- Categoría de ventas en función del tipo de empresa -- Funciones de los comunicadores con responsabilidad de ventas -- Las ciencias de la conducta y las ventas -- Principios del proceso de una buena organización -- Etapas de una venta -- El proceso de venta -- VI. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral, preparación de la campaña: Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia -- Anatomía de un plan publicitario -- VII. Listos para empezar la creación de la campaña integral: Proceso creativo -- Métodos de actividades o persuación de consumidores por medio de la publicidad, el tono de la campaña -- Características del producto y elección de los métodos de activación -- Tres genios creativos en contraste: Ogilvy, Bernbach y Burnett -- VIII. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle: Perfil de los medios de comunicación -- -- Principales ventajas y desventajas de los medios más comunes -- Medios publicitarios en el ámbito internacional -- Publicidad electrónica o información en línea (on line) -- La publicidad y el arte en el punto de venta -- Cómo manejar un plan integrado en tiendas y organizaciones detallistas -- IX. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios: Factores que determinan el monto del presupuesto -- Responsabilidades del gerente de publicidad en medios -- Preparación del plan -- Formas de medición -- X, Creación de la publicidad impresa: El encabezado -- Efecto de la publicidad de prensa -- Apoyos gráficos -- Evaluación de nuevas campañas publicidad -- ¿Qué anuncios promocionales funcionan mejor? -- Estimulación de la creatividad de la agencia -- Principios de una eficaz impresión de la publicidad -- Folletos, catálogos y directorios telefónicos -- XI. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e Internet: Cómo evaluar un libreto de televisión -- Formatos para producir anuncios de televisión -- Producción de televisión -- Creatividad y producción en Internet -- XII. Cómo escribir para la radio: Producción de anuncios en radio -- La música y la publicidad -- XIII. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- XIV. Aspectos culturales y publicidad internacional: Cultura -- Alrededor del mundo en 30 minutos -- XV. La publicidad y su papel en la sociedad, ética y restricciones legales: Críticas a la publicidad -- Controles legales y código de ética en la publicidad -- Ley federal del consumidor -- XVI. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final: Las nuevas reglas del juego -- La profundidad de la mercadotecnia integral -- Sinergia en la mercadotecnia integral --Publicidad subliminal -- La generación de la información -- Justo en el blanco -- Recuperar la lealtad a la marca -- Extensiones de marca -- Implantación del esfuerzo integral. |
| 650 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO GENERAL | |
| 9 (RLIN) | 2695 |
| Encabezamiento temático | Publicidad |
| 650 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO GENERAL | |
| 9 (RLIN) | 2818 |
| Encabezamiento temático | Relaciones públicas |
| 650 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO GENERAL | |
| 9 (RLIN) | 2304 |
| Encabezamiento temático | Mercadotecnia |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA AGREGADOS | |
| Fuente de clasificación | Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem | Libro |
| item number | C-08083 |
| Motivo de Retiro | Motivo de Pérdida | Tipo de clasificación | Nivel de Daño | Restricciones de uso | No es para préstamos | Colección | Ubicación permanente | Ubicación actual | Sala de ubicación | Fuente de adquisición | Total préstamos | Signatura topográfica completa | Código de barras | Tipo de Item |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dewey Decimal Classification | Disponible | Consulta en Sala | Centro-Torre Pacífico | Centro-Torre Pacífico | Sala General | Compra | 659.1 / T79 / 2005 | 100000059715 | Libro |
