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Detalle libro
Marketing Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Jr. , Carl McDaniel.
Detalles de publicación: México International Thomson Editores 1998Descripción: xxxviii páginas ; 27 centímetrosISBN:- 968752944X
- 21 658.8 L21 2004
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.8 / L21 / 1998 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000040645 |
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Traducida de la cuarta edición en inglés.
I. El mundo de la mercadotecnia: Panorama general de la mercadotecnia -- La planeación estratégica: desarrollo e implementación de un plan de mercadotecnia -- El ambiente de la mecadotecnia -- El desarrollo de una visión global -- La ética y la responsabilidad social -- II. Análisis de las oportunidades en mercadotecnia: Toma de decisiones del consumidor -- Mercadotecnia de negocio a negocio -- La segmentación de mercados y a los mercados meta -- Los sistemas de apoyo a las decisiones y la investigación de mercados -- III. Decisiones de productos: Conceptos de producto -- Desarrollo y administración de productos -- Mercadotecnia de organizaciones de servicios y no lucrativas -- Valor, calidad y satisfacción del consumidor -- IV. Decisiones de distribución: Canales y distribución física -- Las ventas al detalle y al mayoreo -- V. Comunicación integral de la mercadotecnia: La estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia -- La publicidad y las relaciones públicas -- La promoción de ventas y las ventas personales -- Mercadotecnia por Internet -- VI. Decisiones de precios: Conceptos de precios -- El establecimiento del precio correcto.