Detalle libro
Marketing : un enfoque global E. Jerome McCarthy, William D. Perreault Jr.
Detalles de publicación: México, D.F. McGraw-Hill Interamericana 2001Edición: Segunda ediciónDescripción: xiv, 797, [40] páginas + 1 tabla plegableISBN:- 9789701029089
- 21 658.8
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.8 / M12 / 2001 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000040737 |
Notas :traducido de la decimotercera edición en inglés.
La función de marketing en la economía global -- La función de marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas -- Cómo centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento -- Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing -- Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo -- Dimensiones conductuales del mercado de consumidores -- Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra -- Cómo mejorar las decisiones con la información de marketing -- Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios -- La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos -- Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución -- Servicio de distribución al cliente y logística -- Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica -- Promoción: introducción a la comunicación integrada de marketing -- Venta personal -- Publicidad y promoción de ventas -- Objetivos y políticas de precios -- Establecimiento de precios en el mundo de los negocios -- Implantación y control de los planes de marketing: evolución y revolución -- Administración del nexo de marketing con otras áreas funcionales -- Desarrollo de planes innovadores de marketing -- Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluación y retos -- Apéndices.