Detalle libro
Investigación de mercados un enfoque práctico Naresh K. Malhotra
Detalles de publicación: Naucalpan de Juárez Prentice-Hall Hispanoamericana 1997Descripción: xxxv, 890 páginasISBN:- 968880844X
- 21 658.83
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.83 / M19 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 100000040874 | |
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658.83 / L41 Investigación y análisis de mercado | 658.83 / M Metodología para la investigación en marketing y dirección de empresas | 658.83 / M12 Investigación de mercados contemporánea | 658.83 / M19 Investigación de mercados un enfoque práctico | 658.83 / P86 Investigación de mercados | 658.83 / W58 Comercio internacional en la pequena y mediana empresa | 658.83 / Z77 Investigacion de mercados |
Notas : traducido de la segunda edición en inglés.
I. Introducción y primeras fases de la investigación de mercados: Introducción a la investigación de mercados -- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta -- II. Formulación del diseño de la investigación: En torno a la investigación -- En torno a la investigación exploratoria: datos secundarios -- En torno a la investigación exploratoria: investigación cualitativa -- En torno a la investigación descriptiva: encuesta y observación -- En torno a la investigación causal: experimentación -- Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas -- Medición y escalas: técnicas de escalas no comparativas -- Diseño de cuestionarios y formas -- Muestreo: Diseño y procedimientos -- Muestreo: Determinación del tamaño de la muestra inicial y final -- III. Recopilación: Trabajo de campo -- IV. Preparación y análisis de los datos: Preparación de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- Análisis de varianza y covarianza -- Correlación y regresión -- Análisis discriminante -- Análisis factorial -- Análisis de conglomerados -- Escalas multidimensionales y análisis conjunto -- V. Comunicación del proyecto de investigación: Preparación y presentación del reporte -- VI. Dimensiones internacional y ética: Investigación de mercados internacionales -- La ética en la investigación de mercados.