Detalle libro
Administración estratégica de marca branding Kevin Lane Keller
Detalles de publicación: México D.F. Pearson Educación 2008Edición: Tercera ediciónDescripción: 692 páginasISBN:- 9789702612841
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Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Campus Chiclayo Sala General | 1 | 658.827 / K38 / 2008 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 740000021482 | |
Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.827 / K38 / 2008 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000046906 |
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Nota : Traducido de la tercera edición en inglés.
I. Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca -- II. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- IV. Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marcar: capturar el desempeño de mercado -- V. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- VI. Perspectivas finales: Observaciones finales.