Marketing internacional Juan B. García Sordo

I. Introducción al marketing internacional: Necesidad y alcance del marketing internacional -- Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional -- Teorías del comercio y desarrollo económico -- II. El marketing global y su entorno: Ambiente cultural -- Ambiente político -- Ambiente legal -- III. Mercados globales: Nuevos bloques de mercado multinacionales -- Investigación de mercados internacionales -- Estrategia corporativa latinoamericana bajo el nuevo regionalismo -- IV. Diseño del plan de marketing: Planeación estratégica y estructura organizacional -- Logística internacional -- Desarrollo de productos para mercados globales -- Organización y control del marketing internacional -- Estrategias de precios -- La publicidad global y el esfuerzo de promoción.