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Marketing lateral nuevas técnicas para encontrar las ideas mas rompedoras Philip Kotler, Fernando Trias de Bes ; prólogo por Carlos Losada
Detalles de publicación: Madrid Pearson Educación : Prentice Hall 2004Descripción: 208 páginasISBN:- 8420542806
- 21 658.8
Contenidos:
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado : la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral al nivel del mercado -- El marketing lateral al nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral.
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.8 / K77M7 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000059401 |
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| 658.8 / K77M / 2012 Marketing | 658.8 / K77M174 El marketing se mueve una nueva aproximación a los beneficios, el crecimiento y la renovación | 658.8 / K77M2 / 2007 Marketing : versión para Latinoamérica | 658.8 / K77M7 Marketing lateral nuevas técnicas para encontrar las ideas mas rompedoras | 658.8 / K77ME / 1996 Mercadotecnia | 658.8 / K77P El marketing de servicios profesionales | 658.8 / K77S El marketing según Kotler cómo crear, ganar y dominar los mercados |
La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado : la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral al nivel del mercado -- El marketing lateral al nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral.
