Marketing internacional Philip R. Cateora

Nota : traducido de la octava edición en inglés.

I. Una visión general: El alcance y el reto del marketing global -- El entorno global de las empresas -- II. El entorno cultural del marketing global: Geografía e historia: la base del entendimiento cultural -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Costumbres y prácticas de negocios en el marketing global -- El entorno político: un problema crítico -- El entorno legal internacional -- Mercados en desarrollo y comportamiento de mercado -- Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados -- III. Dirección de marketing global: Dirección de marketing global. Planificación y organización -- Investigación de mercados globales -- El desarrollo de productos de consumo para mercados globales -- Marketing de productos industriales y de servicios a empresas -- Sistemas de distribución internacional -- Mecánica y logística del comercio de exportación -- La publicidad y el esfuerzo de promoción globales -- Venta personal y dirección personal -- Fijación de precios en mercados internacionales -- IV. Contexto corporativo del marketing: Necesidades financieras para el marketing global -- V. Casos.