Contenidos:Qué es el branding? -- Qué hace el branding? -- A quién pertenece la marca? -- El proceso de desarrollo de la marca -- Coherencia y cambio -- El diseño en el branding -- Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing -- La historia, la experiencia y la emoción -- La autenticidad -- El descubrimiento de la marca -- Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? -- Extensiones y asociaciones de marca y cobranding -- A qué otras cosas se les puede asignar una marca? -- Mujeres y hombres -- La globalización -- La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas -- La valoración de la marca -- Buenas causas -- El poder del consumidor -- Las consultorías de branding y el futuro de las marcas -- Anatomía -- Los méritos fundamentales y el posicionamiento El concepto Las ideas Los valores -- Estilos de vida -- La personalidad de la marca -- El diseño de producto, El nombre, El logo, El color, La tipografía, El estilo visual, Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto -- El packaging -- El merchandising, el entorno y la señalización -- El posicionamiento de precio -- La publicidad -- La difusión en los medios y las relaciones públicas -- Marketing alternativo -- Los embajadores y el branding interno -- La atención al cliente -- Los productos de gran consumo -- Bienes perdurables -- Servicios -- Las organizaciones -- Las localizaciones -- Incluye portafolios y análisis de proyectos (Interbrand, Lippincott Mercer, Penetagram, Mini Cooper, entre otros) -- Glosario -- Bibliografía.
