Kleppner publicidad Thomas Russell, Ronald W. Lane

Nota : Traducido de la decimocuarta edición en inglés.

I. El lugar de la publicidad: Antecedentes de la publicidad actual -- Funciones de la publicidad -- II. Planeación de la publicidad: La espiral de la publicidad y la planeación de marcas -- Marketing meta -- III. Administración de la publicidad: La agencia de la publicidad, los servicios de medios y otros servicios -- Marketing del publicista y operación publicitaria -- IV. Los medios: La estrategia básica de los medios -- Usos de la televisión -- Usos de la radio -- Usos de los periódicos -- Usos de las revistas -- Publicidad exterior -- Publicidad de respuesta directa y de correo directo -- Promoción de ventas -- V. Crear publicidad: Investigación de la publicidad -- Cómo crear el texto -- El concepto total: palabras y material visual -- La producción de material impreso -- El comercial de televisión -- El comercial de radio -- Marcas registradas y empaques -- La campaña completa -- VI. Otros ámbitos de la publicidad: Publicidad de minoristas -- La publicidad internacional -- Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad -- Efectos económicos y sociales de la publicidad.