Detalle libro
Investigación de mercados contemporánea Carl McDaniel, Roger Gates
Detalles de publicación: México, D. F. International Thomson 1999Descripción: xxxvi, 780 páginasISBN:- 9687529571
- 21 658.83 M12 / 1999
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.83 / M12 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000040867 | |
| Libro | Postgrado Sala General | 1 | 658.83 / M12 / 1999 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000156025 |
Traducido de la cuarta edición en inglés.
I. Introducción a la investigación de mercados: Función de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- Proveedores y usuarios de la investigación de mercados -- Proceso de investigación de mercados -- II. Creación de un diseño de investigación: Datos secundarios publicados, base de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- Investigación cualitativa -- Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- Recopilación de datos primarios: observación -- Recopilación de datos primarios: experimentación -- III. Adquisición de datos: Para entender qué se mide -- Uso de escalas de medición para logar una mercadotecnia eficaz -- Diseño de cuestionarios -- Temas básicos de muestreo -- Determinación del tamaño de la muestra -- IV. Análisis de datos: Procesamiento análisis fundamentales de datos -- Análisis de datos: pruebas de diferencias estadísticas -- Análisis de datos: Correlación bivariada y regresión -- Análisis multivariado de datos -- V. La investigación de mercados en acción: Comunicación de los resultados de la investigación -- Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- Inteligencia competitiva -- La investigación de mercados en la práctica. Apéndices.
