Detalle libro
Desnudando la mente del consumidor consumer insigths en el marketing Cristina Quiñones D.
Detalles de publicación: Lima Gestión 2000 2013Descripción: 275 páginas ilustracionesISBN:- 9786124650116
- 21 658.8342 Q68
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro | Centro-Torre Arequipa Sala General | 1 | 658.8342 / Q68D (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000117378 | |
Libro | Postgrado Sala General | 1 | 658.8342 / Q68D (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000156384 |
Prólogo de Andy Stalman -- Prólogo de Marcelo Ghio -- Prólogo de Fernando Anzures -- Insights que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores -- ¿Por qué insights del consumidor? ¡Porque evolucionamos! -- Las personas al centro de las decisiones de negocio -- La psicología del consumidor como fuente de insights -- Definición de consumer insights: qué son y cómo se inscriben en la estrategia comercial -- Impacto de los consumer insights en la estrategia de branding, comunicación e innovación -- ¿Cómo insertar los insights en la estrategia? la investigación y el planeamiento de marcas -- Insights emocionales: emociones profundas, ocultas e inconscientes -- Insights simbólicos: pensamiento abstracto, metafórico y analógico -- Insights culturales: observando la calle, rituales y rutinas de la gente -- Epílogo: el desafío para insigthers y planners.