Manual de creatividad publicitaria Caridad Hernández Martínez

Introducción a la creatividad -- El estudio de la creatividad -- Principales líneas de investigación sobre la creatividad -- Delimitación semántica del concepto de creatividad -- Justificación de la actividad creativa -- La creatividad como actividad publicitaria -- El paso previo a la creación del Briefing a la estrategia -- La estrategia creativa: La determinación del contenido del mensaje -- De las instrucciones para la creación a la ejecución creativa -- Investigación y creatividad -- Creatividad y medios publicitarios -- Valoración de la creatividad publicitaria -- El nacimiento de una tecnología de la invención -- Los fundamentos teóricos de las técnicas de creatividad -- Las principales técnicas de creatividad.