Detalle libro
Investigación de mercados David A. Aaker, George S. Day ; traducción, Jaime Gómez Mont
Detalles de publicación: México D.F. McGraw-Hill-Interamericana 1989Edición: Segunda ediciónDescripción: xvi, 715 páginasISBN:- 9684224869
- 21 658.83
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Libro | Centro-Torre Pacífico Sala General | 1 | 658.83 / A11 1989 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 100000040942 |
Notas :traducido de la tercera edición en inglés.
I. El proceso de la investigación de mercados: Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones -- El proceso de investigación -- Diseño e implantación de la investigación -- II. Recolección de datos: Fuentes de datos de mercadotecnia -- Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas -- Diseño del cuestionario -- Medición de actitudes -- Experimentación -- Fundamentos de muestreo -- Tamaño de la muestra y teoría estadística -- III. Análisis de información: Fundamentos del análisis de la información -- Pruebas de hipótesis -- Introducción de una tercera variable -- Presentación de los resultados -- IV. Temas especiales en análisis de datos: Análisis de factores -- Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster) -- Análisis conjunto -- Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información -- V. Aplicaciones: Análisis del mercado -- Investigación de la publicidad -- Preparación de pronósticos -- Investigación de nuevos productos.
