Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Stanton, William J.

Fundamentos de marketing William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker - Cuarta edición - México D.F. McGraw-Hill Interamericana 1996 - xxii, 885 páginas

Notas : traducido de la décima edición en inglés.

I. El marketing moderno y su ambiente: El campo del marketing -- El ambiente cambiante del marketing -- Planeación estratégica y pronósticos -- Investigación e información de mercados -- II. Mercados meta: Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta -- Comportamiento de compra del consumidor -- El mercado empresarial -- III. Producto: Planeación y desarrollo de producto -- Estrategias de la mezcla de productos -- Marcas, empaque y otras características del producto -- IV. Precio: Determinación del precio -- Estrategias de precios -- V. Distribución: Canales de distribución -- Venta al detalle -- Venta al mayoreo y distribución física -- VI. Promoción: El programa promocional -- Venta personal y administración de ventas -- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- VII. Marketing en campos especiales: Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas -- Marketing internacional -- VIII. Dirección del programa del marketing: Instrumentación y evaluación del marketing -- Evaluación y perspectivas del marketing.

ISBN: 9701008944

Subjects--Topical Terms:
Mercadotecnia--Estudio y enseñanza
Análisis de mercado
Estrategia (Mercadotecnia)

Dewey Class. No.: 658.8 / S78 1996